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2019年03月31日

分众传媒发布一季度业绩预告 持续推进媒体核心价值

  显示,受宏观经济影响,自2018年第四季度起中国广告市场增速疲软;同时,为实现公司中长期战略目标,自2018年第二季度起公司大幅扩张电梯类媒体资源,导致公司2019年第一季度在媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长,故公司2019年第一季度经营业绩有所下滑。

  分众传媒董事长江南春表示:“基于对公司未来发展的充分信心,过去一年中,分众进行了媒体资源的大幅扩张,我认为扩大规模和渗透率是必须的,哪怕接受暂时的利润下滑,目前的成本投入也是十分值得的。同时,互联网公司、创业型公司作为分众客户的重要群体,当前受到宏观经济环境的巨大挑战,分众希望尽己所能,与客户共渡时艰,为其提供更多的支持。”

  业内有分析认为,电梯类媒体资源的持续大幅扩张,使分众在成本端承受较大压力。分众传媒2017年度财报显,截至2018年3月末,公司自营电梯电视媒体约为31.3万台,覆盖全国约93个城市和地区,加盟电梯电视媒体约1.1万台,覆盖约30个城市和地区;自营电梯海报媒体约128.6万块,已经覆盖全国约117个城市,外购合作电梯海报媒体覆盖145个城市,约22.4万块媒体版位。而2018年末,中国五大研究公司联合调研结果显示,分众传媒电梯媒体终端数已超过260万,日覆盖人口超过3.1亿,楼宇数、终端数及城市人口到达率再创新高。

  与此同时,宏观经济疲软和广告行业需求的景气度短期不佳,可能使分众在营收端受到一定影响。CTR数据显示,中国广告市场2018年上半年增速为9.3%,前三季度增速为5.7%,全年增速为2.9%,行业整体需求疲软迹象明显。

  受到以上因素综合影响,分众在2019年第一季度经营业绩有所下滑。但分析同时指出,分众的点位布局已经形成,不仅在已有城市点位密度提升,还渗透扩展了低线城市,形成了覆盖人群更为广阔、品牌引爆力更强的电梯媒体网络,为后期经营业绩的再上台阶打下扎实基础,在后期宏观经济复苏条件支撑下,将形成强劲的整体规模效应,具备持续增长的广阔空间。

  在不断提升营销体量和点位规模的同时,分众传媒还朝着数字化方向持续精进。2018年7月,阿里巴巴及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。在阿里赋能之下,2018年,分众电梯电视升级为27寸、32寸为主的高清智能大屏,分众电梯海报升级成一倍面积的电梯海报3.0,还发布了新一代智能屏。2019年1月,阿里巴巴与分众传媒召开联合发布会,共同宣布推进“U众计划”,携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。

  江南春认为,分众的核心价值和竞争力在于,规模和体量效应下所形成的品牌集中引爆能力。2018年以来,分众传媒持续扩大媒体资源规模和覆盖面,提升媒体渗透率,致力于为广告主提供更为优化的媒体价值与服务。被阿里巴巴赋能的数字化分众,已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。通过更精准的广告投放、屏与端的流量互动,在数字时代提升销售转化率。

  此外,公司在2017年内完成了韩国子公司投资的设立并已投入运营,江南春表示,公司已经在2018年相继在新加坡、印尼等国家进行布局,未来将持续推进在海外市场的业务发展。

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