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2019年04月04日

谁说酒厂传统逸香品酱经典宣传片比科技公司还潮

  近日,一部名为“茅台镇首支酱香酒概念设计视频”在B站走红。该视频以科技酷炫的风格介绍茅台镇酱香新品“逸香品酱经典”,极致性价比、战神、旗舰配置及重新定义等科技圈常用词用来描述酱香酒时,科技、新潮、时尚的表现手法与白酒的“传统”形成巨大反差,引发网友围观。

  值得一提的是,该视频被微博白酒超话主持人欧阳千里发现并分享到微博,更是引爆社交网络,成为科技、酒业、时尚等领域热议事件。据悉,视频的主角逸香品酱经典,由茅台镇第二大酱香酒酿造基地古镇酒业与全酒类教育及零售商北京逸香共同打造,是一款极致性价比的正宗大曲坤沙酱香酒,即将在米粉节前夕登陆小米有品。

  2分12秒的视频,将逸香品酱经典的卖点和细节展现的淋漓尽致,颇具小米风。从视频看,品酱经典不同于去年12月上线的极致酱香品酱臻藏,卖点围绕极致性价比,代号“坤沙战神”,致敬“战斗天使”小米9,设计上延续品酱臻藏至简风格,瓶身为多线条立体极简风,方圆之间展现和谐对称。将正宗大曲坤沙53酱香酒、诞生茅台镇核心产区、10年调配5年全是老酒、严循12987坤沙工艺、自家红缨子高粱基地等特点以手机配置的形式完美展现。

  酒业是万亿行业,从业者众、影响力大,在移动互联网的场景中亮点却不多。“茅台镇首支酱香酒概念设计视频”让人眼前一亮,以年轻人更喜闻乐见的方式去介绍他们并不太关注的白酒,是酒业营销年轻化的一次有益尝试。茅台镇首支酱香酒概念视频,称其为白酒行业首支概念视频也不为过,不得不说传统酒企真玩起来丝毫不逊于科技公司,甚至更潮。

  白酒,酿造传统,工艺讲究。社交网络,传播多元,热点不断。白酒企业将酒与社交网络相结合的并不多,顶多就是线上开“两微一抖”,再入驻多个电商平台。白酒营销往往围绕着渠道,更注重产品上市后的招商、地推、宣传等方面,尤其是一款新品的发布,一般都是举行发布会,还未有酒企以这种形式推出新品。据悉,这支视频的创意源于B站知名up主“馆叔”在2016年制作的首支天津煎饼果子概念设计视频,视频中依照小米发布会的风格剖解手中的煎饼果子,新鲜有趣的视频吸引了二十多万人观看,并得到小米公司董事长雷军主动分享到微博进行推荐。

  伴随视频的走红,引发网友及行业人士的强烈关注,幕后赢家也逐渐浮出水面,品酱经典是由茅台镇第二大酱香酒酿造基地古镇酒业与全酒类教育及零售商北京逸香共同打造,在小米旗下精品类电商平台小米有品首发,组合堪称专业级。该组合去年12月推出的品酱臻藏在小米有品首发,上线首日便断货,广受好评,日常销售常占据饮食榜单前列。

  “品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工。既担名品酱,故必不敢负品质之酱酒、品赏之酱酒之名。对品酱酒的酿造工艺、酒体品质的高标准、高要求,也体现在其包装设计上,务求由形入魂,将品酱之道融会贯通。”品酱系列设计师付木强在百届春糖论坛分享品酱设计之道时如是说。品酱经典重新定义酱香,跳出设计上仿“茅”、营销上仿“台”的固化思维,在包装、营销等方式上大胆创新。

  在广告宣传上,白酒厂家往往侧重宣传文化,一般是古风的背景音乐搭配“唐时宫廷酒,盛世剑南春”、“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的画风,而品酱经典反其道而行之,不讲其背后见证茅台镇酿酒史、被称为“酿酒活化石”的宋代官窖酿酒遗址,而是大胆突破,积极和消费者互动,以全新方式拥抱消费者,清晰明确的将产品特点按照手机性能配置参数的方式展现,抛开“大而空”的名词,让消费者真正认识产品、了解产品。由此可见,品酱作为一款网红甚至明星酱酒,更多的是传达年轻人的想法,茅台新一代酒人的态度。

  在品酱臻藏上线之时,曾有媒体将其和肆拾玖坊、酣客、黔粮传等互联网酱酒一较高下,赞其是好看又好喝的互联网酱酒。业内人士表示,品酱经典有别于之前的互联网酱酒,把互联网产品思维融入酱酒,力争将酱酒做到极致,产品还未正式上市,便通过概念视频红透网络。对产品设计和品质的极致追求,更看出茅台镇年轻一代做酒的魄力和决心,不再追随茅台身后做酱酒,而是以互联网创新思维做酱酒,为茅台镇酱香酒打开新的思路,谋划新未来。

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